12 березня 2010 року у м. Луцьк відбувся дискусійний клуб за методикою „світове кафе” "Креативна реклама без сексизму". Організаторами заходу виступили: Регіональне представництво Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні, Всеукраїнська громадська організація «Жіночий консорціум України», Громадська рада при Луцькому міському голові та ВОГО „Гендерний центр”. Учасники заходу, cеред яких були як представники рекламного бізнесу, так й НУО обговорювали критерії сексизму й що потрібно робити для вирішення проблеми. Наводимо основні тези та висновки, запропоновані в результаті обговорення:
1. Які критерії сексизму в рекламі (вироблення загальних стандартів дозволеного)?
- Коли реклама принижує мене як людину
- Коли в рекламі зображена одна стать
- Коли 2 статті зображені в нерівних умовах (нерівноцінне зображення чоловіка та жінки в межах одного рекламного сюжету)
- Присутній відвертий сексуальний підтекст
- Ступінь оголеності як критерій
- Расизм
- Зумисне нав’язування сексуальних стереотипів
- Образа національної гідності + використання національних традицій для продажу
- Зображення людей при рекламі алкоголю та тетюнових виробів
2. Які конкретні кроки ми можемо здійснити для впровадження стандартів (саморегулятивний рівень)?
- Законодавче регулювання (відповідальність власника чи замовника реклами)
- Тиск на рекламодавців з боку ЗМІ та ГО (громадський контроль)
- Просвітницькі заходи
- Проведення соціально-психологічних досліджень
- Порушення питання в суспільстві (просвітницька діяльність шляхом інформаційних компаній у ЗМІ, методом ББС, «рівний рівному» і т.д.)
- Почати спочатку (із сім’ї) + освітні заклади
- Врегулювати на законодавчому рівні відповідальність ЗАМОВНИКА за контент
- Запровадження ставок штрафних санкцій залежно від доходу замовника
- Створення експертних установ з вияву сексизму в рекламі
Для дискусій та обговорення пропонуємо Вашій увазі презентацію "Сексизм в рекламі: німецький досвід регулювання проблеми" (англійською мовою). Документ підготовлено Юліаною Шульте, яка проходить практику при Представництві Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні.